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Womanizer dans le métro, « Pour le plaisir » au cinéma : et si c'était le moment d'en parler à deux ?

·Lecture : 5 min

Couloir de métro parisien aux lumières chaudes avec une affiche publicitaire en arrière-plan

Si vous avez pris le métro parisien cette semaine, vous l'avez forcément vu. Le Womanizer s'affiche en grand format sur 259 panneaux dans les couloirs du réseau RATP, en partenariat avec Passage du Désir, partenaire officiel du film Pour le plaisir de Reem Kherici.

Visible du 5 au 19 mai 2026, la campagne est également déployée en région - affichages à l'arrière de bus à Lille, Nantes, Orléans et Lyon, et en gare à Nice et Toulouse. Un dispositif massif qui marque un tournant : le sextoy est désormais un sujet de société, affiché à hauteur des yeux, entre deux stations de métro.

Mais pendant que les murs parlent, beaucoup de couples, eux, restent silencieux.

Les sextoys préférés des Français : ce que disent les chiffres

La démocratisation des sextoys en France est réelle et mesurable. Selon une étude OpinionWay pour LELO parue en août 2024, 1 Français sur 4 possède désormais un sextoy - contre seulement 9 % en 2007. En quinze ans, la pratique a été multipliée par près de trois.

Et les préférences sont claires :

Le vibromasseur reste le grand favori. Il est plébiscité par 55 % des utilisateurs, toutes catégories confondues, pour sa polyvalence et son efficacité. Le Womanizer, avec sa technologie d'air pulsé sans contact, appartient à cette famille - et s'est imposé comme l'une des références incontournables du marché, notamment grâce à son rôle central dans le film Pour le plaisir, inspiré de l'histoire vraie de ses inventeurs.

Viennent ensuite les godemichés (27 %), les rabbits (26 %) et les stimulateurs à ondes soniques (25 %). Chez les hommes, les vibrateurs arrivent également en tête (53 %), suivis des plugs et des cockrings.

L'utilisation en couple progresse elle aussi : 26 % des couples déclarent utiliser des sextoys ensemble - un chiffre quasi identique à celui des célibataires (25 %), preuve que ces accessoires ne sont plus perçus comme des substituts à la relation, mais comme une façon de l'enrichir.

Le frein qui persiste : la gêne d'en parler

Pourtant, malgré cette démocratisation, un chiffre résiste : 50 % des utilisateurs de sextoys avouent avoir déjà hésité à proposer leur utilisation à leur partenaire, par crainte de le vexer ou de créer un malaise.

On peut posséder un Womanizer depuis deux ans et ne jamais l'avoir mentionné à son conjoint.

Ce n'est pas de l'indifférence. C'est de la peur - la peur de surprendre, de mal tomber, d'être jugé. Introduire un sextoy dans une relation, ça demande de trouver les mots. Et les mots, on ne nous a jamais appris à les trouver pour ce genre de conversation.

Comment sxShy peut aider à franchir le pas

C'est exactement là qu'intervient sxShy.

Parmi les suggestions que chaque partenaire peut swiper de son côté, l'utilisation d'un sextoy en couple fait naturellement partie des expériences proposées. Le principe reste le même : si les deux ont swipé "oui" à cette idée, elle apparaît. Sinon, elle reste invisible - sans gêne, sans maladresse, sans "ah bon, tu voulais essayer ça ?".

sxShy devient ainsi un espace neutre pour tester le terrain. Pas besoin de trouver le bon moment, la bonne formule, ou de se lancer dans une conversation qui pourrait mal tourner. Il suffit de swiper - chacun de son côté, en toute liberté.

Et si votre partenaire swipe "oui" lui aussi ? La conversation s'ouvre d'elle-même. Naturellement. Sans pression.

C'est peut-être la version numérique de ce que Passage du Désir fait avec ses affiches dans le métro : créer un espace où le sujet devient possible à aborder - sans tabou, sans gêne.

La campagne Passage du Désir × Womanizer en chiffres

Comme le rapporte CB News, la campagne nationale lancée à l'occasion de la sortie de Pour le plaisir mobilise un dispositif impressionnant pour la période du 5 au 19 mai 2026 :

  • 259 grands formats dans le métro parisien
  • 162 trios couloirs
  • 29 écrans digitaux sur le réseau 450
  • Des affichages en région à Lille, Nantes, Orléans, Lyon, Nice et Toulouse

Une première à cette échelle pour une enseigne spécialisée - et le signe que le plaisir féminin est définitivement sorti de l'ombre.

Source : CB News, « Passage du Désir et Womanizer lancent une campagne nationale autour d'un film », mai 2026. Données sextoys : étude OpinionWay pour LELO, août 2024.

Sources complémentaires

  • OpinionWay pour LELO - Les Français et les sextoys, août 2024.
  • IFOP pour LELO - Pratiques et perceptions sexuelles des Français, 2017-2024. ifop.com
  • IFOP pour Espace Plaisir - Les pratiques sexuelles des Françaises, mars 2026.
  • Xerfi - Marché du bien-être sexuel en France, étude sectorielle, 2023.
  • ANSM - Recommandations sur les dispositifs et matériaux à usage intime. ansm.sante.fr
  • INSEE - Couples et familles, Insee Références, édition 2024. insee.fr
  • CB News - Passage du Désir et Womanizer lancent une campagne nationale autour d'un film, mai 2026.

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